在电商大促的浪潮中，618和双11无疑是商家们争相角逐的两大战场。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，精准抢夺大促流量，成为每个商家关注的焦点。子萧网络凭借丰富的实战经验，为大家揭秘千川投放如何精准抢夺618/双11大促流量的前置计划搭建与预算分配技巧。

一、前置计划搭建：抢占先机，步步为营

1. 提前锁定资源：大促前，首要任务是完成千川大促专属活动报名，这是获取平台大促专属流量资源和专属激励的前提。未参与活动的商家，将只能在普通流量池中竞争，难以获得更多资源支持。

2. 人群预储备：利用千川投放工具，锁定两类高意向人群：加购未付款和近期浏览过同类商品的用户。通过预储备投放，提前触达这些潜在客户，降低后续爆发期的获客成本。

3. 素材测试与储备：大促前，配合内容团队产出多组测试素材，通过千川投放跑出“点击率高，转化稳”的优质素材组合。这些素材将成为爆发期的主力军，确保广告效果最大化。

4. 全域推广计划：短视频带货建议采用“全域推广计划”，重点选择带有红包补贴标识的商品，提升用户购买意愿。同时，直播带货需构建四层货品结构：引流款、动销款、利润款和特色款，以满足不同用户的需求。

二、预算分配技巧：精准投放，高效转化

1. 分阶段预算管理：将大促分为预热期、预售期、正式活动期和承接期，为每个阶段分配相应预算。预热期和预售期可适当增加预算，以锁定低价商品和提前积累流量；正式活动期则需严格控制预算，避免超支；承接期则用于转化种草流量，提升整体ROI。

2. 智能优惠券策略：启用千川投放的智能优惠券功能，为付费流量引入直播间的用户自动发放优惠券，提升用户消费欲望和广告转化率。优惠券的发放需根据商品客单价和市场竞争情况进行调整，确保既吸引用户又不损害利润。

3. 出价策略优化：出价策略需根据产品客单价和市场竞争情况进行灵活调整。一般来说，出价可以按照产品客单价的60%来设定，但也可根据实际效果进行上下浮动。在竞争激烈的大促期间，可适当提升出价以获取更多流量，但需确保ROI在可控范围内。

4. 多账户批量投放：对于管理多个账户的商家，可利用千管家等工具实现跨账户广告批量投放。通过统一管理多个账户、监控效果和搭建计划，提升优化师效率。同时，智能组合不同的预算出价、定向人群、标题和创意等，实现差异化投放，避免内部竞争。

三、实战案例分享：子萧网络助力商家大促成功

以某美妆品牌为例，该品牌在618大促前通过子萧网络的指导，完成了千川大促专属活动报名，并锁定了大量加购未付款和近期浏览过同类商品的用户。同时，该品牌还储备了多组优质素材，并通过全域推广计划进行投放。在预算分配方面，该品牌将预热期和预售期的预算占比提升至40%，以锁定低价商品和提前积累流量；正式活动期则严格控制预算，确保每一分钱都花在刀刃上；承接期则用于转化种草流量，通过重定向计划吸引用户下单。最终，该品牌在618大促期间实现了销售额的显著增长，广告转化率也大幅提升。

四、结语

千川投放作为商家获取商品曝光和销售转化的重要工具，在大促期间发挥着至关重要的作用。通过前置计划搭建和预算分配技巧的运用，商家可以精准抢夺大促流量，提升广告转化率，实现销售增长。子萧网络将继续与商家携手共进，共同迎接电商大促的挑战与机遇。